En los últimos años, las marcas de lujo han ingresado al mercado de segunda mano como una estrategia clave para mejorar su sostenibilidad, mantener su prestigio y atraer nuevos públicos. Este cambio responde a una creciente demanda de productos más accesibles y a un interés creciente en la moda circular.
Sostenibilidad y Responsabilidad
Las marcas de lujo están apostando por la sostenibilidad, ya que los consumidores más jóvenes prefieren productos que respeten el medio ambiente. Al participar en el mercado de reventa, extienden la vida útil de sus productos, reduciendo el impacto ambiental y la sobreproducción.
Control de Calidad y Autenticidad
Al integrarse en este mercado, las marcas pueden mantener el control sobre la autenticidad y la calidad de sus productos. Esto les permite reducir la circulación de falsificaciones, un problema constante en la industria de lujo.
Diversificación de clientes
El mercado de segunda mano permite que nuevos consumidores accedan a artículos de lujo a precios más bajos, sin comprometer la exclusividad de la marca. Así, amplían su base de clientes y refuerzan la percepción de que los productos de lujo son inversiones de larga duración.
Ejemplos de marcas en el mercado de segunda mano
Gucci y Burberry son dos marcas que han liderado este movimiento. Gucci se asoció con The RealReal para vender productos verificados por la propia marca, mientras que Burberry lanzó una alianza con Vestiaire Collective , promoviendo la reventa de sus productos y fomentando un ciclo de moda más sostenible.
En resumen, el mercado de segunda mano ofrece a las marcas de lujo una oportunidad para ser más responsables, mantener su prestigio y atraer a una nueva generación de consumidores, demostrando que el lujo y la sostenibilidad pueden coexistir.
