El 20 25 llega con grandes cambios en el consumo de la moda.
El consumidor de moda actual se caracteriza por ser más informado, exigente y consciente en sus decisiones de compra. A continuación, se describe sus principales características:
1. Consciente y Ético
- Valora las marcas que priorizan la sostenibilidad, prácticas laborales justas y transparentes.
- Prefiere materiales ecológicos, procesos de producción éticos y productos con menor impacto ambiental.
2. Digital y Conectado
- Usa las redes sociales y plataformas digitales para descubrir tendencias, marcas y opiniones.
- Está influenciado por creadores de contenido, reseñas online y comunidades digitales.
3. Individualista e inclusivo
- Busca productos que reflejen su estilo único, identidad y valores.
- Apoya marcas que promueven la diversidad en términos de talla, género, cultura y etnicidad.
4. Impulsado por Experiencias
- Prefiere experiencias memorables (eventos, desfiles interactivos, productos personalizados) más que simplemente adquirir productos.
- Valora las marcas que cuentan historias auténticas.
5. Propenso al Consumo Responsable
- Aumenta la compra de moda de segunda mano y utiliza servicios de alquiler.
- Compra menos, pero invierte en calidad y durabilidad.
6. Amante de la tecnología
- Acepta soluciones como probadores virtuales, recomendaciones basadas en inteligencia artificial y prendas digitales para el metaverso.
Segmento Principal: Generación Z y Millennials
- Generación Z (18-26 años): Activistas sociales y digitales, exigen coherencia de las marcas con sus valores.
- Millennials (27-42 años): Balancean estilo y funcionalidad, buscan marcas que ofrezcan practicidad y conciencia ambiental.
En resumen, el consumidor de moda actual no solo busca verse bien, sino sentirse bien con sus decisiones. Su lealtad se dirige hacia marcas que demuestran compromiso social y ambiental, además de ofrecer innovación.
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